ԴԵՐ • Բրենդ և մարքեթինգ
Մարքեթինգ-մենեջեր — մարքեթինգային մերչ
Ինչ է պատվիրում, երբ որոշումը տանում է տեսանելիության բյուջեն՝ ժամկետներ, AMD բյուջե և ռիսկեր։
Ով է Մարքեթինգ-մենեջերը և ինչն է որոշում
Մարքեթինգ-մենեջերը կառավարում է կամպայնների, միջոցառումների և բրենդի տեսանելիության համար նախատեսված մերչի բյուջեը։ Այս դերում մերչի պատվերը սովորաբար անցնում է մարքեթինգի թիմի միջով, և առաջին զրույցը արագ վերածվում է ժամկետների, բյուջեի և առաքման խոսակցության։
Կրկնվող խնդիրներ, որոնց համար «Մարքեթինգ-մենեջեր» դերը մերչ է պատվիրում՝
- Մարքեթինգ-մենեջեր: մակետների հաստատումը
- Մարքեթինգ-մենեջեր: գույնի աուդիտը պահեստում
- Մարքեթինգ-մենեջեր: սեզոնային հավաքածուի բրիֆը
Չափանիշները և ռիսկերը
«Մարքեթինգ-մենեջեր» դերի ընտրությունը գնահատվում է երկու առանցքով՝ բրենդի միասնությունը և հասկանալի բյուջեն։ Դերի շարժիչը տեսանելիության բյուջեն է, հետևաբար առաջարկը պետք է ընթեռնելի լինի հենց այդ առանցքով։
Ռիսկը, որից Մարքեթինգ-մենեջերը ամենաշատն է պաշտպանվում՝ Ամենահաճախ խնդիրը այն է, երբ նոր կամպայն պետք է տեղավորվի այն հետո, երբ եղանակը արդեն անցել է։ Հենց դրա համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք ֆիզիկական նմուշ և գրավոր սպեցիֆիկացիա՝ Pantone հղումներով։
Սցենար հայկական շուկայից
Երևանում բացվող նոր ցուցանակի բացման առաջ մարքեթինգ-մենեջերը պետք է 120 սպասելիների համար մեկ բյուջե է տեղաբաշխել, որտեղ բրենդի տեսանելիությունը պետք է մնա առաջին պլանում։
Այս դերի ամենապահանջված դիրքերն են՝ շապիկներ, նոթբուքեր, գրիչներ։ Պլանավորման միջակայքը՝ 1200–4500 AMD մեկ միավորի համար (առանց ԱԱՀ 20%-ի), տիրաժը՝ 100–400 հատ։ Վերջնական գինը հաստատվում է բրիֆով՝ ըստ տպագրության տեսակի, քանակի և առաքման ուղղության։
Ինչպես ենք աշխատում Մարքեթինգ-մենեջերի հետ
Աշխատանքը կառուցված է հայկական B2B պրակտիկայի վրա՝ կարճ գրավոր բրիֆ, երկու աշխատանքային օրվա ընթացքում գնագոյավորված ապրանքային միքս, նմուշ կամ տպարանական փորձնական տպվածք, ապա արտադրություն և առաքում։ Մարքեթինգ-մենեջերը ստանում է մեկ կապի կետ, մեկ հաշիվ-ապրանքագիր և հաստատված ժամկետներ։
Բրենդ-թիմերը Հայաստանում տարեկան երկու-երեք հավաքածու են թարմացնում, և յուրաքանչյուր թարմացում սկսվում է գույների ստուգումից։ Առաքումը Երևանում՝ 24–48 ժամ, մարզեր՝ HayPost 3–5 աշխատանքային օր կամ SPS Express 1–2 օր, արտասահման՝ FedEx, DHL կամ Onex։ Մարքեթինգ-մենեջերի ծրագրի փաստաթղթերը ձևակերպվում են հայկական հարկային ռեժիմով, իսկ ԵԱՏՄ սահմանից դուրս ուղարկումների համար պատրաստում ենք արտահանային փաստաթղթերը։
- Առաքում Երևանում
- 24–48 ժամ պատվերի ընդունումից հետո
- Արտադրություն
- 4–8 աշխատանքային օր, հրատապ դեպքում՝ 3–5 օր մակետի հաստատումից հետո
- Գույնի հաստատում
- բրենդի գույները հաստատվում են Pantone հղումներով, նմուշը՝ 5–7 աշխատանքային օրում
- ԱԱՀ
- գնահատականները AMD-ով են և չեն ներառում ԱԱՀ 20%-ը
Անկախ մատակարարող։ merch.am-ը կորպորատիվ մերչի արտադրության և մատակարարման անկախ գործընկեր է հայաստանական B2B շուկայի համար։ Այս էջում նշված պաշտոնները, ընկերությունները և վայրերը՝ այդ ոլորտի օրինակներ են միայն ցուցակների համար և չեն ենդաստանում գործընկերություն կամ պաշտոնական կարգ որևէ հետ։ Բոլոր թվերը AMD-ով են և ԱԱՀ 20%-ը չեն ներառում՝ որպես պլանավորման միջակային միջակույցեր։ Նոր ծրագիր մեկն առ առներ պետք է հաստատվի գրավոր բրիֆով։
Հաճախ տրվող հարցեր
Որքա՞ն է շապիկներ դիրքի նվազագույն տիրաժը
Տպագրվող իրերը սկսվում են 50 հատից, ասեղնազարդը՝ 100-ից, ժապավեններն ու գրիչները՝ 200-ից։ «Մարքեթինգ-մենեջեր» դերի պատվերը՝ շապիկներ և նոթբուքեր տեսակներ, 100–400 հատ, միավորի գինը՝ 1200–4500 AMD՝ առանց ԱԱՀ 20%-ի։ Ստուգման առանցքները՝ բրենդի միասնությունը և հասկանալի բյուջեն։
Որքա՞ն ժամկետ պետք է նախատեսի Մարքեթինգ-մենեջերը
Սովորական արտադրությունը 4–8 աշխատանքային օր է, շտապը՝ 3–5 օր մակետից հետո, գումարած առաքումը՝ 24–48 ժամ Երևանում և 3–5 օր մարզերում։ Միջազգային մատակարարման դեպքում «Մարքեթինգ-մենեջեր» դերը պետք է հաշվի առնի նաև մաքսային ժամկետները։
Ինչպե՞ս եք ապահովում բրենդի միասնությունը-ը
«Մարքեթինգ-մենեջեր» դերի պատվերի համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք նմուշ, հաստատում գույները Pantone հղումներով և սպեցիֆիկացիան ֆիքսում գրավոր։ Տպարանական փորձնական տպվածքի հաստատումից հետո փոփոխությունները հնարավոր են միայն գրավոր և ըստ արտադրության հնարավորության։