ԴԵՐ • Բրենդ և մարքեթինգ
PR և հաղորդակցության ղեկավար — հանրային հարթակության մերչ
Ինչ է պատվիրում, երբ որոշումը տանում է հանրային պատկերըը՝ ժամկետներ, AMD բյուջե և ռիսկեր։
Ով է PR և հաղորդակցության ղեկավարը և ինչն է որոշում
PR ղեկավարը մերչի միջոցով պահում է հանրային հնդիպումների ձևակերպումը և հայտակարակությունների մասնակցությունը։ Այս դերում մերչի պատվերը սովորաբար անցնում է մամուլի ծառայությունի միջով, և առաջին զրույցը արագ վերածվում է ժամկետների, բյուջեի և առաքման խոսակցության։
Կրկնվող խնդիրներ, որոնց համար «PR և հաղորդակցության ղեկավար» դերը մերչ է պատվիրում՝
- PR և հաղորդակցության ղեկավար: մատակարարների համեմատումը
- PR և հաղորդակցության ղեկավար: մակետների հաստատումը
- PR և հաղորդակցության ղեկավար: գույնի աուդիտը պահեստում
Չափանիշները և ռիսկերը
«PR և հաղորդակցության ղեկավար» դերի ընտրությունը գնահատվում է երկու առանցքով՝ նմուշի հաստատումը և ժամկետների պահպանումը։ Դերի շարժիչը հանրային պատկերըը է, հետևաբար առաջարկը պետք է ընթեռնելի լինի հենց այդ առանցքով։
Ռիսկը, որից PR և հաղորդակցության ղեկավարը ամենաշատն է պաշտպանվում՝ Ամենահաճախ խնդիրը հանրային միջոցառման հետ կապված մերչի անհամաչափ մասնակցությունն է, երբ լրատվության պատկերը դառնում է տեղեկատու ակտիվ։ Հենց դրա համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք ֆիզիկական նմուշ և գրավոր սպեցիֆիկացիա՝ Pantone հղումներով։
Սցենար հայկական շուկայից
Երբ հայկական ընկերությունը բացում է նոր գործանարան՝ լրատվության համար, PR-ը պետք է ապահովի 40 մեդիակի համար տեղեկատու փաստաթղթեր և այնքան մարդկային տեսակ, որ լրատվությունը կարողանա դրանք բաշխել ձեռքով՝ բոլորին չտեղափոխելու համար։
Այս դերի ամենապահանջված դիրքերն են՝ պոլոներ, հուդիներ, գլխարկներ։ Պլանավորման միջակայքը՝ 1500–6000 AMD մեկ միավորի համար (առանց ԱԱՀ 20%-ի), տիրաժը՝ 40–200 հատ։ Վերջնական գինը հաստատվում է բրիֆով՝ ըստ տպագրության տեսակի, քանակի և առաքման ուղղության։
Ինչպես ենք աշխատում PR և հաղորդակցության ղեկավարի հետ
Աշխատանքը կառուցված է հայկական B2B պրակտիկայի վրա՝ կարճ գրավոր բրիֆ, երկու աշխատանքային օրվա ընթացքում գնագոյավորված ապրանքային միքս, նմուշ կամ տպարանական փորձնական տպվածք, ապա արտադրություն և առաքում։ PR և հաղորդակցության ղեկավարը ստանում է մեկ կապի կետ, մեկ հաշիվ-ապրանքագիր և հաստատված ժամկետներ։
Բրենդ-թիմերը Հայաստանում տարեկան երկու-երեք հավաքածու են թարմացնում, և յուրաքանչյուր թարմացում սկսվում է գույների ստուգումից։ Առաքումը Երևանում՝ 24–48 ժամ, մարզեր՝ HayPost 3–5 աշխատանքային օր կամ SPS Express 1–2 օր, արտասահման՝ FedEx, DHL կամ Onex։ PR և հաղորդակցության ղեկավարի ծրագրի փաստաթղթերը ձևակերպվում են հայկական հարկային ռեժիմով, իսկ ԵԱՏՄ սահմանից դուրս ուղարկումների համար պատրաստում ենք արտահանային փաստաթղթերը։
- Վճարում
- փոքր պատվերները՝ ArCa կամ Idram, խոշոր ծրագրերը՝ բանկային փոխանցումով
- Առաքում մարզեր
- Գյումրի, Վանաձոր, Դիլիջան՝ HayPost 3–5 աշխատանքային օր կամ SPS Express 1–2 օր
- Նվազագույն պատվեր
- տպագրություն՝ 50 հատ, ասեղնազարդ՝ 100 հատ, ժապավեններ և գրիչներ՝ 200 հատ
- Հարկային փաստաթղթեր
- հաշիվ-ապրանքագիրը ձևակերպվում է պատվերում նշված իրավաբանական անձի անունով
Անկախ մատակարարող։ merch.am-ը կորպորատիվ մերչի արտադրության և մատակարարման անկախ գործընկեր է հայաստանական B2B շուկայի համար։ Այս էջում նշված պաշտոնները, ընկերությունները և վայրերը՝ այդ ոլորտի օրինակներ են միայն ցուցակների համար և չեն ենդաստանում գործընկերություն կամ պաշտոնական կարգ որևէ հետ։ Բոլոր թվերը AMD-ով են և ԱԱՀ 20%-ը չեն ներառում՝ որպես պլանավորման միջակային միջակույցեր։ Նոր ծրագիր մեկն առ առներ պետք է հաստատվի գրավոր բրիֆով։
Հաճախ տրվող հարցեր
Որքա՞ն է պոլոներ դիրքի նվազագույն տիրաժը
Տպագրվող իրերը սկսվում են 50 հատից, ասեղնազարդը՝ 100-ից, ժապավեններն ու գրիչները՝ 200-ից։ «PR և հաղորդակցության ղեկավար» դերի պատվերը՝ պոլոներ և հուդիներ տեսակներ, 40–200 հատ, միավորի գինը՝ 1500–6000 AMD՝ առանց ԱԱՀ 20%-ի։ Ստուգման առանցքները՝ նմուշի հաստատումը և ժամկետների պահպանումը։
Որքա՞ն ժամկետ պետք է նախատեսի PR և հաղորդակցության ղեկավարը
Սովորական արտադրությունը 4–8 աշխատանքային օր է, շտապը՝ 3–5 օր մակետից հետո, գումարած առաքումը՝ 24–48 ժամ Երևանում և 3–5 օր մարզերում։ Միջազգային մատակարարման դեպքում «PR և հաղորդակցության ղեկավար» դերը պետք է հաշվի առնի նաև մաքսային ժամկետները։
Ինչպե՞ս եք ապահովում նմուշի հաստատումը-ը
«PR և հաղորդակցության ղեկավար» դերի պատվերի համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք նմուշ, հաստատում գույները Pantone հղումներով և սպեցիֆիկացիան ֆիքսում գրավոր։ Տպարանական փորձնական տպվածքի հաստատումից հետո փոփոխությունները հնարավոր են միայն գրավոր և ըստ արտադրության հնարավորության։