ԴԵՐ • Բրենդ և մարքեթինգ
Մարքեթինգի ղեկավար — բրենդային մերչի բյուջե
Ինչ է պատվիրում, երբ որոշումը տանում է տամային բյուջեի ընդունումը՝ ժամկետներ, AMD բյուջե և ռիսկեր։
Ով է Մարքեթինգի ղեկավարը և ինչն է որոշում
Մարքեթինգի ղեկավարը հաստատում է տամ չափի մերչային բյուջեն և վերջնական որոշումը՝ նոր տեսակներ ձեռք բերել թե ոչ։ Այս դերում մերչի պատվերը սովորաբար անցնում է մարքեթինգի թիմի միջով, և առաջին զրույցը արագ վերածվում է ժամկետների, բյուջեի և առաքման խոսակցության։
Կրկնվող խնդիրներ, որոնց համար «Մարքեթինգի ղեկավար» դերը մերչ է պատվիրում՝
- Մարքեթինգի ղեկավար: մակետների հաստատումը
- Մարքեթինգի ղեկավար: գույնի աուդիտը պահեստում
- Մարքեթինգի ղեկավար: սեզոնային հավաքածուի բրիֆը
Չափանիշները և ռիսկերը
«Մարքեթինգի ղեկավար» դերի ընտրությունը գնահատվում է երկու առանցքով՝ հասկանալի բյուջեն և բրենդի միասնությունը։ Դերի շարժիչը տամային բյուջեի ընդունումը է, հետևաբար առաջարկը պետք է ընթեռնելի լինի հենց այդ առանցքով։
Ռիսկը, որից Մարքեթինգի ղեկավարը ամենաշատն է պաշտպանվում՝ Ռիսկը մեկ տեսակի ավելորդը է, երբ տոնական հայտակարակությունը պետք է դառնա բրենդային փորձիչ՝ առանց երկրորդ խմբի մուտքի։ Հենց դրա համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք ֆիզիկական նմուշ և գրավոր սպեցիֆիկացիա՝ Pantone հղումներով։
Սցենար հայկական շուկայից
Երբ հայկական ընկերությունը բացում է տոնական հայտակարակություն, ղեկավարը պետք է որոշի՝ 300 հույսների ակցիայի համար բաշխել է մեկ տեսակ, թե՞ երկու՝ և նոր տեսակների համար էլ բյուջե է պահում բրենդային հումքով։
Այս դերի ամենապահանջված դիրքերն են՝ հուդիներ, պոլոներ, կտավե պայուսակներ։ Պլանավորման միջակայքը՝ 2500–9000 AMD մեկ միավորի համար (առանց ԱԱՀ 20%-ի), տիրաժը՝ 80–300 հատ։ Վերջնական գինը հաստատվում է բրիֆով՝ ըստ տպագրության տեսակի, քանակի և առաքման ուղղության։
Ինչպես ենք աշխատում Մարքեթինգի ղեկավարի հետ
Աշխատանքը կառուցված է հայկական B2B պրակտիկայի վրա՝ կարճ գրավոր բրիֆ, երկու աշխատանքային օրվա ընթացքում գնագոյավորված ապրանքային միքս, նմուշ կամ տպարանական փորձնական տպվածք, ապա արտադրություն և առաքում։ Մարքեթինգի ղեկավարը ստանում է մեկ կապի կետ, մեկ հաշիվ-ապրանքագիր և հաստատված ժամկետներ։
Բրենդ-թիմերը Հայաստանում տարեկան երկու-երեք հավաքածու են թարմացնում, և յուրաքանչյուր թարմացում սկսվում է գույների ստուգումից։ Առաքումը Երևանում՝ 24–48 ժամ, մարզեր՝ HayPost 3–5 աշխատանքային օր կամ SPS Express 1–2 օր, արտասահման՝ FedEx, DHL կամ Onex։ Մարքեթինգի ղեկավարի ծրագրի փաստաթղթերը ձևակերպվում են հայկական հարկային ռեժիմով, իսկ ԵԱՏՄ սահմանից դուրս ուղարկումների համար պատրաստում ենք արտահանային փաստաթղթերը։
- Առաքում Երևանում
- 24–48 ժամ պատվերի ընդունումից հետո
- Արտադրություն
- 4–8 աշխատանքային օր, հրատապ դեպքում՝ 3–5 օր մակետի հաստատումից հետո
- Գույնի հաստատում
- բրենդի գույները հաստատվում են Pantone հղումներով, նմուշը՝ 5–7 աշխատանքային օրում
- ԱԱՀ
- գնահատականները AMD-ով են և չեն ներառում ԱԱՀ 20%-ը
Անկախ մատակարարող։ merch.am-ը կորպորատիվ մերչի արտադրության և մատակարարման անկախ գործընկեր է հայաստանական B2B շուկայի համար։ Այս էջում նշված պաշտոնները, ընկերությունները և վայրերը՝ այդ ոլորտի օրինակներ են միայն ցուցակների համար և չեն ենդաստանում գործընկերություն կամ պաշտոնական կարգ որևէ հետ։ Բոլոր թվերը AMD-ով են և ԱԱՀ 20%-ը չեն ներառում՝ որպես պլանավորման միջակային միջակույցեր։ Նոր ծրագիր մեկն առ առներ պետք է հաստատվի գրավոր բրիֆով։
Հաճախ տրվող հարցեր
Որքա՞ն է հուդիներ դիրքի նվազագույն տիրաժը
Տպագրվող իրերը սկսվում են 50 հատից, ասեղնազարդը՝ 100-ից, ժապավեններն ու գրիչները՝ 200-ից։ «Մարքեթինգի ղեկավար» դերի պատվերը՝ հուդիներ և պոլոներ տեսակներ, 80–300 հատ, միավորի գինը՝ 2500–9000 AMD՝ առանց ԱԱՀ 20%-ի։ Ստուգման առանցքները՝ հասկանալի բյուջեն և բրենդի միասնությունը։
Որքա՞ն ժամկետ պետք է նախատեսի Մարքեթինգի ղեկավարը
Սովորական արտադրությունը 4–8 աշխատանքային օր է, շտապը՝ 3–5 օր մակետից հետո, գումարած առաքումը՝ 24–48 ժամ Երևանում և 3–5 օր մարզերում։ Միջազգային մատակարարման դեպքում «Մարքեթինգի ղեկավար» դերը պետք է հաշվի առնի նաև մաքսային ժամկետները։
Ինչպե՞ս եք ապահովում հասկանալի բյուջեն-ը
«Մարքեթինգի ղեկավար» դերի պատվերի համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք նմուշ, հաստատում գույները Pantone հղումներով և սպեցիֆիկացիան ֆիքսում գրավոր։ Տպարանական փորձնական տպվածքի հաստատումից հետո փոփոխությունները հնարավոր են միայն գրավոր և ըստ արտադրության հնարավորության։