ԴԵՐ • Բրենդ և մարքեթինգ
Բրենդ-մենեջեր — բրենդի մերչի կառավարում
Ինչ է պատվիրում, երբ որոշումը տանում է գույնի հաստատումըը՝ ժամկետներ, AMD բյուջե և ռիսկեր։
Ով է Բրենդ-մենեջերը և ինչն է որոշում
Բրենդ-մենեջերը պատասխանատու է, թե ինչպես է բրենդը երևում հաճախորդի ձեռքում. մատակարարի ընտրությունից մինչև մակետի հաստատում և ժամկետների պաշտպանություն։ Այս դերում մերչի պատվերը սովորաբար անցնում է բրենդ-թիմի միջով, և առաջին զրույցը արագ վերածվում է ժամկետների, բյուջեի և առաքման խոսակցության։
Կրկնվող խնդիրներ, որոնց համար «Բրենդ-մենեջեր» դերը մերչ է պատվիրում՝
- Բրենդ-մենեջեր: գույնի աուդիտը պահեստում
- Բրենդ-մենեջեր: սեզոնային հավաքածուի բրիֆը
- Բրենդ-մենեջեր: մատակարարների համեմատումը
Չափանիշները և ռիսկերը
«Բրենդ-մենեջեր» դերի ընտրությունը գնահատվում է երկու առանցքով՝ գույնի ճշգրտությունը և ժամկետների պահպանումը։ Դերի շարժիչը գույնի հաստատումըը է, հետևաբար առաջարկը պետք է ընթեռնելի լինի հենց այդ առանցքով։
Ռիսկը, որից Բրենդ-մենեջերը ամենաշատն է պաշտպանվում՝ Ամենատխուր սցենարը գույնը արտադրությունից հետո հաստատելն է. վերատպումն արդեն չի տեղավորվում նույն ժամկետի մեջ։ Հենց դրա համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք ֆիզիկական նմուշ և գրավոր սպեցիֆիկացիա՝ Pantone հղումներով։
Սցենար հայկական շուկայից
Մայրիսին Երևանի մանրածախ ցանցը նոր գարունային հավաքածուն պետք է դներ 80 կետում մինչև վաճառքի սեզոնը։ Բրենդ-մենեջերը հավաքեց բրիֆը, հաստատեց Pantone-ները և պահանջեց նմուշ՝ մինչ տիրաժը գործարկվեր։
Այս դերի ամենապահանջված դիրքերն են՝ կտավե պայուսակներ, պոլոներ, գլխարկներ։ Պլանավորման միջակայքը՝ 1800–6500 AMD մեկ միավորի համար (առանց ԱԱՀ 20%-ի), տիրաժը՝ 150–600 հատ։ Վերջնական գինը հաստատվում է բրիֆով՝ ըստ տպագրության տեսակի, քանակի և առաքման ուղղության։
Ինչպես ենք աշխատում Բրենդ-մենեջերի հետ
Աշխատանքը կառուցված է հայկական B2B պրակտիկայի վրա՝ կարճ գրավոր բրիֆ, երկու աշխատանքային օրվա ընթացքում գնագոյավորված ապրանքային միքս, նմուշ կամ տպարանական փորձնական տպվածք, ապա արտադրություն և առաքում։ Բրենդ-մենեջերը ստանում է մեկ կապի կետ, մեկ հաշիվ-ապրանքագիր և հաստատված ժամկետներ։
Բրենդ-թիմերը Հայաստանում տարեկան երկու-երեք հավաքածու են թարմացնում, և յուրաքանչյուր թարմացում սկսվում է գույների ստուգումից։ Առաքումը Երևանում՝ 24–48 ժամ, մարզեր՝ HayPost 3–5 աշխատանքային օր կամ SPS Express 1–2 օր, արտասահման՝ FedEx, DHL կամ Onex։ Բրենդ-մենեջերի ծրագրի փաստաթղթերը ձևակերպվում են հայկական հարկային ռեժիմով, իսկ ԵԱՏՄ սահմանից դուրս ուղարկումների համար պատրաստում ենք արտահանային փաստաթղթերը։
- Հարկային փաստաթղթեր
- հաշիվ-ապրանքագիրը ձևակերպվում է պատվերում նշված իրավաբանական անձի անունով
- Վճարում
- փոքր պատվերները՝ ArCa կամ Idram, խոշոր ծրագրերը՝ բանկային փոխանցումով
- Առաքում մարզեր
- Գյումրի, Վանաձոր, Դիլիջան՝ HayPost 3–5 աշխատանքային օր կամ SPS Express 1–2 օր
- Նվազագույն պատվեր
- տպագրություն՝ 50 հատ, ասեղնազարդ՝ 100 հատ, ժապավեններ և գրիչներ՝ 200 հատ
Անկախ մատակարարող։ merch.am-ը կորպորատիվ մերչի արտադրության և մատակարարման անկախ գործընկեր է հայաստանական B2B շուկայի համար։ Այս էջում նշված պաշտոնները, ընկերությունները և վայրերը՝ այդ ոլորտի օրինակներ են միայն ցուցակների համար և չեն ենդաստանում գործընկերություն կամ պաշտոնական կարգ որևէ հետ։ Բոլոր թվերը AMD-ով են և ԱԱՀ 20%-ը չեն ներառում՝ որպես պլանավորման միջակային միջակույցեր։ Նոր ծրագիր մեկն առ առներ պետք է հաստատվի գրավոր բրիֆով։
Առնչվող էջեր
Հաճախ տրվող հարցեր
Որքա՞ն է կտավե պայուսակներ դիրքի նվազագույն տիրաժը
Տպագրվող իրերը սկսվում են 50 հատից, ասեղնազարդը՝ 100-ից, ժապավեններն ու գրիչները՝ 200-ից։ «Բրենդ-մենեջեր» դերի պատվերը՝ կտավե պայուսակներ և պոլոներ տեսակներ, 150–600 հատ, միավորի գինը՝ 1800–6500 AMD՝ առանց ԱԱՀ 20%-ի։ Ստուգման առանցքները՝ գույնի ճշգրտությունը և ժամկետների պահպանումը։
Որքա՞ն ժամկետ պետք է նախատեսի Բրենդ-մենեջերը
Սովորական արտադրությունը 4–8 աշխատանքային օր է, շտապը՝ 3–5 օր մակետից հետո, գումարած առաքումը՝ 24–48 ժամ Երևանում և 3–5 օր մարզերում։ Միջազգային մատակարարման դեպքում «Բրենդ-մենեջեր» դերը պետք է հաշվի առնի նաև մաքսային ժամկետները։
Ինչպե՞ս եք ապահովում գույնի ճշգրտությունը-ը
«Բրենդ-մենեջեր» դերի պատվերի համար նախքան տիրաժը մենք տալիս ենք նմուշ, հաստատում գույները Pantone հղումներով և սպեցիֆիկացիան ֆիքսում գրավոր։ Տպարանական փորձնական տպվածքի հաստատումից հետո փոփոխությունները հնարավոր են միայն գրավոր և ըստ արտադրության հնարավորության։