Բրենդի թարմացման ցուցակ
Ընկերության ռեբրենդինգը ծածկում է ավելին, քան կայքն ու տրամապաստառը: Ամբողջական ցուցակ՝ ինչ պետք է թարմացնել, որպեսզի հին լոգոն չհայտնվի անակնկալ պահին:
Ինչու է ռեբրենդինգի մերչը կրիտիկական
Հին մերչը վնասում է նոր ուղերձը
Երբ ընկերությունը նոր է ներկայացնում իր նոր բրենդը, հին լոգոյով շապիկ, թղթապանակ, ծրար հայտնվելը շփոթում է հաճախորդներին: Մենք դիտել ենք դեպքեր, երբ 2 տարի անց «հին» շապիկները դեռ շրջանառվում էին:
- Շփոթեցնող հաղորդակցություն: Հին + նոր լոգոն խառնում է դիրքավորումը:
- Անվստահության ազդանշան: Հաճախորդներն ընկալում են որպես «անլուրջ» կամ «անկազմակերպ»:
- Ներքին կարգապահություն: Աշխատակիցները նկատում են, թե ինչպիսի ուշադրությամբ է ընկերությունը վերաբերվում մանրուքներին:
Ինչ պետք է փոխարինել
7 կատեգորիա մերչային ապրանքներ
Գրասենյակային պարագաներ
Գրիչներ, բլոկնոտներ, թղթապանակներ, օրագրեր, USB-ներ: Ընդհանուր ծավալ՝ աշխատակիցների թվի 2–3 անգամ: Տիպիկ AMD բյուջե՝ 200,000–500,000 AMD:
Հագուստ և աքսեսուարներ
Շապիկներ, պոլոներ, հուդիներ, գլխարկներ, պայուսակներ: Թարմացրեք բոլոր աշխատակիցների համար (ամբողջական սեռեր/չափսեր): Բյուջե՝ 600,000–1,500,000 AMD:
Միջոցառումների մերչ
Banner-ներ, roll-up-ներ, սեղանի դրոշակներ, badge-ներ, lanyard-ներ: Բոլոր ակտիվ միջոցառումների համար: Բյուջե՝ 150,000–400,000 AMD:
Նվերային հավաքածուներ
Welcome kit նոր աշխատակիցների, հաճախորդների, գործընկերների համար: Նախնական զապաս՝ 50–200 հավաքածու: Բյուջե՝ 400,000–1,200,000 AMD:
Փաթեթավորում և ապրանքանշում
Ապրանքի տուփեր, ծրարներ, կպչուն պիտակներ, scotch-ժապավեն լոգոյով: Հաճախ մոռացվող կատեգորիա: Բյուջե՝ 100,000–300,000 AMD:
Գրասենյակի ներքին շտեմարան
Սրճ-բաժակներ, մուգի, բուտիլկաներ, մկնիկի տակառներ: Ամեն օր աշխատակիցները տեսնում են: Բյուջե՝ 150,000–400,000 AMD:
Ավտոմեքենաների և արտաքին գովազդ
Ընկերության մեքենաների վինյլ, արտաքին ցուցանակներ, ժամանակավոր stand-եր: Բյուջե՝ 200,000–600,000 AMD ըստ մեքենաների քանակի:
Թարմացման հերթականություն
Ռեսուրսների ճիշտ բաշխում 3 ալիքով
- Ալիք 1 (1-ին շաբաթ, 40% բյուջե): Արտաքին տեսանելի — գրասենյակի դռների պիտակ, reception-ի գովազդ, ընթացիկ նվերային հավաքածուներ, աշխատակիցների հիմնական շապիկներ:
- Ալիք 2 (2–4 շաբաթ, 40% բյուջե): Միջին տեսանելի — օրագրեր, USB-ներ, միջոցառումների մերչ, ավտոմեքենաներ, welcome-kit զապաս:
- Ալիք 3 (1–3 ամիս, 20% բյուջե): Հազվագյուտ օգտագործվող — տոներական նվերներ, եզակի միջոցառումների մերչ, ներքին գրասենյակի մանրուքներ:
Ընդհանուր բյուջե: Միջին ընկերության (50–100 աշխատակից) ռեբրենդինգի մերչը արժենում է 2,000,000–4,500,000 AMD: Մեծ կորպորացիաներին (500+ աշխատակից)՝ 15,000,000+ AMD:
Հին մերչի կառավարում
Ի՞նչ անել մնացած հին ապրանքների հետ
Ներքին օգտագործում
Հին շապիկներ՝ ներքին գործերի, մաքրման համար: Ներքին աշխատակիցների միայն — ՈՉ արտաքին միջոցառումներ:
Բարեգործական նվիրատվություն
Հայաստանյան ՀԿ-ներ (Կարմիր Խաչ, Aleppo NGO, «Հայաստան» ֆոնդ) — հին շապիկները օգտակար են: Ստացեք նվիրատվության ակտ՝ ԱԱՀ-ի համար:
Վերամշակում
Կտորային թափոնների վերամշակման ընկերություններ Երևանում՝ «Green Point»: Փոքր վճար, բայց էկոլոգիական ճիշտ որոշում:
ԽՈՒՍԱՓԵՔ վաճառքից
Հին լոգոյով ապրանքի վաճառքը 3-րդ անձանց շփոթեցնում է բրենդը: Պահպանեք կոնտրոլ:
Ռեբրենդինգի ժամանակացույց
- T-60 օր: Դիզայնի ստուգում, brand guidelines պատրաստ, վեկտորային ֆայլեր բոլոր տարբերակներում (AI, EPS, SVG, PDF):
- T-45 օր: Ինվենտարի ստուգում — հաշվեք ունեցած մերչը: Գերակայություններ Ալիք 1-ի համար:
- T-30 օր: Մատակարարներին գնառաջարկներ: Ալիք 1-ի պատվեր:
- T-0 (Launch օր): Ալիք 1-ի առաքում, հաղորդակցություն: Հին մերչը՝ սառեցված:
- T+14 օր: Ալիք 2-ի արտադրության սկիզբ:
- T+60 օր: Լիարժեք անցում, Ալիք 3-ի ծրագրում:
Պատվիրել ռեբրենդինգի հավաքածուն
Ստացեք ամբողջական գնառաջարկ՝ ուղարկելով մեզ նոր brand guidelines-ը և ծավալների նախնական ցուցակը